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乐天堂•体育(FUN88)官方app下载出新品重线上奔高端 女性卫生用品行业三大发展趋势渐显

发布时间:2024-08-18 浏览次数:

  乐天堂•体育(FUN88)官方app下载乐天堂•体育(FUN88)官方app下载乐天堂•体育(FUN88)官方app下载发布半年报。2024年上半年,实现营收入15.32 亿元,同比增长 61.3%;净利润 1.80 亿元,同比增长36.4%。其中,卫生巾产品贡献营收14.07亿元,同比增长68.79%。

  卫生巾行业是一个需求刚性、抗周期性强的行业乐天堂•体育(FUN88)官方app下载,作为国产卫生巾龙头企业,业绩的高增长也反映了行业发展的新趋势。头豹研究院分析师程希在研究报告中认为,女性吸收性卫生用品市场已相对成熟,未来,市场通过产品升级带来的价值增长将是主要驱动力,依托电商渠道成长的新兴品牌有望在细分赛道占据市场空间。

  据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计,2023年,我国女性卫生用品市场规模703.4亿元,同比增长8.2%。早在2017年,该协会报告就提到卫生巾市场渗透率已接近100%。

  随着悦己消费倾向兴起及消费理念科学化发展,卫生巾行业也呈现产品细分升级趋势,产品单价提高带动市场规模增长。

  近年来,加大中高端产品的研发和营销拓展力度,不断推出新品类。2020年公司推出有机纯棉系列,2022年推出敏感肌系列,2023年5月推出益生菌系列并形成爆品,2024年5月益生菌系列2.0升级上市。

  伴随公司产品结构优化,产品片单价持续提升,提高了公司盈利水平。财报显示,以益生菌系列为代表的大健康系列产品2024年上半年收入同比增长255.2%,占卫生巾收入比重达42.3%。2024年上半年公司综合毛利率达54.4%,较去年同期增长6.8个百分点,其中自由点产品毛利率为57.6%。

  尼尔森在《2023中国消费者洞察暨2024年展望》中分析认为,对于快消品类而言,新品迭代非常重要;而涨价或降价反映的则是市场高端化和大众化的消费分级。

  随着消费习惯变化,线上渠道的重要性愈加突出。2024年上半年,百亚股份线上线下渠道均取得了良好的增长,但线上渠道的增速更为突出,实现营收6.53亿元,同比增长176.0%,占营收比重42.65%。回看2023年,百亚股份全年线%。

  线上渠道收入持续高速增长的背后是营销费用的增长。公司上半年销售费用投入5.41亿元,其中营销类推广费用投入3.68亿元,同比增长283.1%。据国盛证券报告,百亚股份在抖音平台卫生巾垂直品类份额稳居第一,天猫、京东和拼多多等平台份额快速提升;“618”期间,自由点在天猫、的份额提升至第二。

  尼尔森数据显示,截至2023年10月,卫生巾产品在O2O和线上渠道销售额同比增幅分别为13.2%和15.9%。

  目前,中国女性卫生巾行业企业主要分为三大阵营,第一类是知名美日外资品牌,第二类是具有知名度的本土传统品牌,第三类则是本土新兴品牌。

  国产龙头企业纷纷发力中高端市场。A股卫生巾相关上市公司包括百亚股份、稳健医疗、豪悦护理、可靠股份和依依股份等乐天堂•体育(FUN88)官方app下载。其中,份额较大的百亚股份、在2023年年报中均表示,将持续发力中高端产品。港股的恒安国际在2023年年报中表示,中高端市场和年轻消费群体的市场竞争非常激烈,公司亦将持续推进产品升级和高端化布局。姜文镪认为,当前卫生巾行业的核心增长逻辑是均价提升和国产化发展,部分优秀国产品牌份额将持续提升。

  与此同时,国产新兴品牌也不断涌现。例如旗下的奈丝公主,凭借“全棉时代”这一日化品牌切入卫生巾市场,2023年,单品类实现营收5.93亿元,占公司收入比重为7.25%。她研社则是基于互联网诞生的又一新锐品牌,截至8月10日,她研社天猫旗舰店粉丝数量为164万。

  头豹研究院研报认为,随着女性消费观念和习惯向精致化、悦己化发展,瞄准细分赛道的新兴品牌有望借助电商渠道占据一定的市场空间。

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