衡乐天堂•体育(FUN88)官方app下载水老白干推出创新跨界产品“九刻真心巧克力”寻求新增长点

　　近年来,酒业跨界现象频频出现,成为白酒企业寻求新的增长点的手段之一。据统计,包括茅台、五粮液、泸州老窖在内的大牌酒企都推出过跨界产品,其中“白酒+酒心巧克力”、“白酒+冰淇淋”乐天堂•体育(FUN88)官方app下载、“白酒+茶咖”是跨界的常见搭配。而在5月21日,更健康的高端白酒衡水老白干官宣正式推出“九刻真心巧克力”,主打纯脂(无代可可脂)、减糖50%、零防腐剂添加、采用甲等20十八酒坊系列酒品等优势卖点,迅速引发行业人士及消费者的广泛关注乐天堂•体育(FUN88)官方app下载。

　　对此,清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧表示,衡水老白干推出九刻真心巧克力,是其在市场竞争中寻求新增长点的一次积极探索。随着消费者对健康、美味、个性化等需求的不断增加,传统酒类市场面临着越来越大的挑战。而跨界合作和创新产品的推出,正是酒类企业应对市场变化、提升竞争力的重要途径之一。

　　因此,九刻真心巧克力的推出,一者是方便衡水老白干进一步打入年轻消费群体,扩大品牌影响力;二来是给旗下高端白酒业务制造营销线全线年取得更好的营收业绩做铺垫。

　　事实上,从4月底衡水老白干发布的2023年业绩报告中我们不难看出衡水老白干的高昂增长态势:全年营收52.57亿元,同比提升12.98%;净利润6.66亿元,实现超2亿的净提升,增幅达到43.84%,远超上市酒企平均水平。

　　此外,衡水老白干高端产品的销售量以及销售价格也呈现持续提升态势。微观角度来看乐天堂•体育(FUN88)官方app下载,2023年,包括衡水老白干1915、甲等20/甲等15十八酒坊以及衡水老白干古法30等高端产品的核心出库率增长20%,单瓶单价提升17.5%。放在白酒行业整体紧缩、存量去库存难的环境背景下,衡水老白干高端产品的表现可谓十分亮眼。

　　同时,站在宏观角度来看,从2018到2023年期间,衡水老白干的产品吨价从51325元跃升至93687万元,整体提升约82.54%,且仍保持增长姿态。另外从2020年至2023年来看,衡水老白干的产品吨价增幅为35.2%,增速显著,高于多数上市白酒公司吨位增幅水平。

　　值得注意的是,作为一家上市20余年之久的白酒企业,衡水老白干多次表露出全国化发展的强烈意愿,并借此机会将武陵酒业、板城烧锅酒业、文王贡酒乐天堂•体育(FUN88)官方app下载、孔府家酒收入麾下,以实现“开枝散叶”式的全国化增长步伐。事实证明,衡水老白干确实做到了。年报数据显示,2023年衡水老白干在河北、湖南、安徽、山东等白酒消费大省分别实现30.39亿元、9.79亿元、5.47亿元和1.6亿元营收,同比提升8.88%、28.19%、16.乐天堂•体育(FUN88)官方app下载48%以及21.49%。且文王贡酒、武陵酒等也在不断提升价格布局,前者毛利率从2019年的55%迅速提升到2021年的62%,营收占比提升到10%;后者的毛利率也从77%提升到2023年的80%以上,营收占比提升到18.83%,为衡水老白干的高端化、全国化及营收业绩做出突出贡献。

　　因此,基于武陵酒业、板城烧锅酒业、文王贡酒、孔府家酒健康良性发展,衡水老白干九刻真心巧克力的推出或许也是释放出一个信号,即旗下其他酒企也可发力跨界产品,彼此之间形成规模效应,建立市场壁垒,以期赢得更多的市场份额,实现更高水平的营收业绩增长。

　　总得来说,面对未来,衡水老白干有望以年轻消费群体为抓手,巩固扩大市场氛围和营收业绩,进而迎来更加辉煌的发展成果,实现长期可持续发展道路上的全新突破!

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